• 功能性食品大火,如何抓住那群“朋克養生”的年輕人?

    發布時間:2021-4-22  查看次數:24

        一邊熬夜脫發,一邊養生保健,這已成為年輕一代的真實生活寫照。汕頭市澄海區金筷子食品圍繞這一核心訴求點推出了“夢享果園”無糖營養軟糖系列產品。

        96年出生的小函是典型的Z世代年輕女孩,也是典型的“朋克養生者”。一邊熬夜,一邊吃養生護膚產品,是她的生活常態?!白罱耘牡臅r候,我覺得我的頭發縫兒越來越明顯了,感覺自己發量越來越少”。于是,小函最近新入了黑芝麻丸,“聽說對頭發好?!?

        小函的高壓生活狀態,從海外讀書時期開始。碩士畢業時寫論文的高壓狀態,延續到如今007的新媒體工作,長期高壓和不規律的生活作息狀態下,也引發了她的健康焦慮。除了禿頭,小最近最焦慮的,還有長期伏案工作和過度使用手機。前段時間,小函剛購入了含葉黃素酯的營養軟糖。這款產品,小已經陸續吃了3、4份?!俺粤诉@些產品以后,不知道是不是心理作用,但我真的感覺自己的眼睛變好了?!边@是小函的真實感受。

        除了這些營養軟糖和黑芝麻丸,用于護眼的魚肝油、各類維生素和鈣片等日常保健品,也是小敏桌上的???。這是她對抗健康焦慮的武器。

        小的例子,只是當代年輕人生活與健康焦慮的一個縮影。

        《2020年國民健康洞察報告》顯示,年輕人成為當下最焦慮自身健康狀況的群體。90后消費群體是對健康期望值很高,但自身評分最低的一代。對于絕大多數年輕的“996”、“007”工作黨們,高壓生活環境下,能坐下來好好吃頓飯都是奢望,更無論健康與營養。當高壓的生活現狀與理想的生活方式產生矛盾,年輕人們對于“健康”這件事,也越來越焦慮。于是,他們開始需求外力的幫助——功能性食品,被寄予厚望。

        2003年成立的汕頭市澄海區金筷子食品也在2020年啟動“夢享果園”的營養軟糖產品,這個系列選擇做不添加蔗糖的糖果類產品,希望能抓住“朋克養生”的年輕人們,在消費者滿足口腹之欲的同時,也能為身體健康不增加負擔。

        目前,“夢享果園”的營養軟糖產品主要有、葉黃素酯軟糖、VC維生素C軟糖、膠原蛋白軟糖、鐵元素軟糖等。

        而“把保健食品做得像零食一樣好吃,在達到功能性增益效果的同時,也滿足消費者的味蕾”,是汕頭市澄海區金筷子食品在休閑零食新賽道上面的目標。核心消費者為18-25歲的1-3線城市女性用戶,占全部消費人群的70%?!皦粝砉麍@”想要抓住的,是年輕女孩們對“美”孜孜不倦的需求,并圍繞這一核心訴求點推出了一系列產品。

        在汕頭市澄海區金筷子食品總經理潘總看來,只有讓消費者像吃零食一樣,把這些有營養元素的食品放在桌面,隨時享用,而且不會產生“長胖”、“不健康”的心理壓力,才能解決傳統保健品一直以來存在的難以長期堅持的痛點。

        與此同時,包裝上使用年輕人喜歡的易于分享的獨立小包裝,讓消費者將保健品和“吃藥”的痛苦感割裂開來,也是這些功能性食品新企業們正在做的事情。


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